Actrice incontournable de la transition écologique, l’ADEME a notamment pour mission de promouvoir les bonnes pratiques auprès du grand public. Un vrai défi au regard de sa double tutelle ministérielle et de son ADN, plus proche de l’ingénierie que de la pédagogie. Alors comment parler à tous et surtout, inciter chacun à agir ?
Faire vivre la collection des guides pratiques
En 2011, l’ADEME nous a sollicités pour la refonte graphique et éditoriale des guides pratiques, socle de sa communication grand public. Simplification des schémas, vulgarisation des textes, infographies pédagogiques… D’année en année, de mises à jour en créations, notre agence a contribué au rayonnement de la collection au-delà du seul public expert. Le tout en lien étroit avec les ingénieurs de l’ADEME et sur des sujets aussi divers que la rénovation énergétique, la qualité de l’air, l’alimentation ou l’économie circulaire.
Près de 50 guides, diffusés partout en France
Des formats diversifiés pour élargir les publics
Notre collaboration sur le long terme a permis de co-construire l’évolution des modes et des supports de communication. Ou comment, à partir de l’information exhaustive des guides, inventer de nouveaux formats plus accessibles et faciles à partager. Au cœur du dispositif : les infographies créées à l’occasion du Grand Débat National début 2019. Constamment enrichies, elles sont destinées à tout comprendre en un clin d’œil et conçues pour une exploitation multicanale : sites, réseaux sociaux, affiche, kakémono, illustration d’édition…
Une collection de près de 40 infographies, déclinables sous tout format, print ou digital
TOUCHER DE NOUVEAUX PUBLICS IMPLIQUE DE NOUVELLES APPROCHES
à l’image du guide des éco-gestes 100% illustré à destination des publics en situation de précarité.
Les tutos de l’ADEME : vers une communication plus ciblée
L’attention portée à la segmentation des publics, doublée d’une volonté de s’inscrire dans des temps de vie (rentrée des classes, fêtes de Noël, déménagement, achat en ligne…), a marqué un tournant dans la communication grand public de l’ADEME. L’objectif : enclencher le passage à l’action des particuliers. Les tutos de l’ADEME amorcent ce nouveau cap. Une série de supports synthétiques et pratico-pratiques caractérisée par un discours léger, plus proche des publics, à l’image des articles rédigés par l’agence pour le nouveau site Agir pour la Transition.
Et ce n’est qu’un début ! D’autres outils sont en cours de préparation, à la faveur du nouveau marché remporté par l’agence pour « embarquer » le grand public dans ce grand et nécessaire mouvement qu’est la transition écologique.